Недавно задумался о том какая блог платформа популярна в России? И найти ответ на этот вопрос, взглянув на статистику, не составило труда. В нашей стране до сих пор балом правит Livejournal. Там пишут известные блогеры и фотографы, политики, писатели и поэты. Однако, если подойти к рассмотрению ЖЖ критически, то можно сделать вывод о том, что эта блог-платформа устарела как морально, так и физически.

Что я имею в виду? За последние пару лет законы подачи и оформления информации значительно изменились. Учитывая всевозрастающую популярность социальных сетей и сервисов, характер поведения людей в сети стал иным. Проводя там по несколько часов в ВК, Facebook и Twitter пользователи стали терять очень важную способность к концентрации внимания. Большие тексты и заметки уступили место фотографиям, изображениям и кратким, но ёмким цитатам. Графический и видео контент стал превалировать. Невероятная популярность Pinterest, Instagram говорят о многом. Люди, в большинстве своем, перестали воспринимать огромные массивы текстовой информации.

Появилась актуальная проблема: как заинтересовать людей читать статьи? Для этого разработчики и дизайнеры разработали несколько простых, но эффективных приемов для концентрации внимания читателя. Это использование минималистского дизайна при оформлении статей, крупных шрифтов, ярких изображений, адаптивной верстки и инфографики. Лучшим примером является оформление статей на сайте Lookatme.ru.

ЖЖ, как популярная блог-платформа, таких возможностей не предоставляет. А подавляющее большинство блогов и вовсе выглядят гостями из прошлого. В этом смысле, всегда есть возможность посмотреть в сторону конкурентов. Одной из таких альтернатив стала платформа Medium, которую разработали отцы-основатели Twitter. Она отличается невероятной простотой использования. Её можно назвать даже примитивной: для написания нового поста не нужно копаться в визуальном редакторе. Форматирование текста и загрузка фото выполняется в один клик.

У статьи оформляется заголовок, подзаголовок, изображение титула. Здесь нет возможности выбирать цвет шрифта или его размер. Но именно это позволяет унифицировать дизайн всех статей, превращая саму блоговую платформу в некое подобие интернет-журнала. Визуальное оформление не отвлекает как при прочтении материалов, так и при их создании. Интересные посты выбиваются в топ и позволяют привлечь новых читателей. А топ-посты здесь очень интересные и познавательные. Особенно если вы знаете английский.

Medium – отличный пример реализации современных дизайнерских и контент решений. И писать посты здесь одно удовольствие. Конечно, минусы есть и у этой платформы:

Нет приложений для постинга со смартфона или планшета (это дело времени);

В Medium мало российских блогов;

Нет специфических возможностей seo-оптимизации.

Платформа довольно молодая и будет динамично развиваться. И со временем станет одной из самых популярных в своем сегменте. В этом можно не сомневаться. Сервис уже получил 25 миллионов долларов инвестиций.

Моё сравнение с ЖЖ в некотором роде было некорректно. Однако, тренд на минималистичные, удобные и простые сервисы для написания постов задан. И Medium лишь первая “ласточка” среди множества решений, которые мы увидим в ближайшее время.

Команда сервиса для публикации контента в социальных сетях Buffer в своём блоге описала , как использовать блог-платформу Medium в маркетинговых целях. Что такое Medium, почему стоит пользоваться этим ресурсом и каковы основные метрики сервиса - количество посетителей, оптимальная длина заголовка и так далее.

ЦП публикует перевод заметки, выполненный командой Interweb Pro .

Предположим, у вас появилось желание создать блог, имея нулевой бюджет. Представьте себе онлайн-сервис, где можно публиковать свои мысли, советы, полученные знания, делиться ими с постоянными читателями и получать вирусный трафик . Представьте себе по-настоящему хорошее приложение для ведения блогов.

• Ctrl + Alt + 0 = Начало нового абзаца;
• Ctrl + Alt + 1 = Преобразование текстового блока: Применение стиля Заголовок 1;
• Ctrl + Alt + 2 = Преобразование текстового блока: Применение стиля Заголовок 2;
• Ctrl + Alt + 5 = Преобразование текстового блока: Выделение цитаты;
• Ctrl + Alt + 6 = Преобразование текстового блока: Форматирование в коде HTML;
• Ctrl + Alt + 3 = Преобразование текстового блока: Применение стиля Заголовок 3;
• Ctrl + b = Выделение текста полужирным шрифтомCtrl + k = Добавление новой ссылки;
• Ctrl + i = Выделение текста курсивом;
• Ctrl + e = Выравнивание текста по центру (эта быстрая клавиша, по-видимому, заменяет удаленную быструю клавишу Ctrl + 7);
• Ctrl + : = загружает меню с большинством быстрых клавиш (но не все).

Расширив сеть, Medium сделал большую работу, поделившись с блогерами советами и рекомендациями о том, как добиться успеха на своем ресурсе (на их материал об оптимальной длине статьи мы ссылаемся часто).

1. Хотя в Medium не существует ограничений по количеству слов для любой истории, статьи от 400 слов и выше, как правило, становятся самыми популярными.
2. Пишите заголовок, который лучше всего раскрывает суть вашей истории.
3. В начале истории публикуйте высококачественные фото (минимум 900 пикселей или размером от 900 × 900). Горизонтальные изображения работают лучше, чем вертикальные.
4. В случае необходимости, используйте форматирование текста : два уровня заголовков, сноски для заметок, гиперссылки, выделение разделов.
5. Получайте обратную связь по драфту своей истории, проверяйте текст на грамматику, пунктуацию и форматирование.
6. Публикуйте материал в коллекциях Medium (сейчас именуемых «Публикациями»).

Стоит ли использовать Medium для написания материалов

Если мы вплотную займёмся статистикой Medium, мы увидим следующее: аудитория Medium насчитывает более 650 тысяч пользователей.

(Все пользователи по умолчанию становятся подписчиками подборки Editors Picks, в которой порядка 651 тысячи читателей. Следовательно, мы можем предположить, что число пользователей Medium доходит до этой цифры.)

Для тех, кто только начал пользоваться блогами, Medium может предоставить огромное количество постоянных читателей. Это большой плюс. Не нужно тратить силы на создание и поддержание блога. Уже собранная читательская аудитория позволяет с легкостью добиться вирусного трафика.

Medium - отличный выбор для новичков в ведении блогов. Для тех же, кто уже пользуется блогами, стоит обратить внимание на этот сервис, как на новую опцию.

Одним из самых интересных обсуждений, которые я слышал на тему ресурсов по размещению своих материалов, является sharecropping (термин Джули Найдлингер). Sharecropping - это публикация заметок в месте, которым вы не распоряжаетесь.

Вопрос использования owned медиа (блога на вашем личном сервере) или earned медиа стоит всегда.

Мне импонирует, как Энн Фридман отвечает на вопрос, где она публикует свои «безвозмездные» работы.

Я стараюсь публиковать работы, за которые мне никто не заплатит, только на платформах, которые принадлежат лично мне. Я лучше опубликую что-то на свой блог, чем бесплатно размещу на каком-нибудь Huffington Post или Medium. Ведь я хочу, чтобы люди увидели мое имя вверху сайта и потом посмотрели мои дополнительные работы. Вот плюс, которого нет, когда я публикую статью бесплатно на каком-либо другом ресурсе.

Стоит ли вам использовать Medium, если у вас есть отдельный персональный канал для ведения записей? Я определенно использовал бы два варианта. И как вы прочитаете ниже, преимущества такого подхода есть.

Руководство по Medium для маркетологов

Количество трафика, который можно ожидать от нового материала

Какой трафик вы можете получить от Medium?

Фактическое число определить довольно трудно. Я просмотрел статистику записей, которые Buffer публиковал на Medium. Она поможет вам составить представление о возможностях Medium.

Некоторые из статей, которые мы размещали, набрали больше трафика, чем остальные. Их успех хорошо представлен в таблице ниже. Взгляните.

Хорошо ли проходит контент на Medium? Стоит ли публиковать на Medium свой материал? Ответ, скорее всего, зависит от того, что вы можете получить на своем личном блоге, в отличие от Medium.

Пользователь платформы и маркетолог Майк Эссекс проверил результаты своей опубликованной статьи на Medium и пришел к выводу, что публикация на нём стоит потраченного времени.

В течение шести часов мой пост на Medium превзошёл число просмотров, которое я смог бы получить за всю свою жизнь на своём личном сайте. В течение 24 часов цифры увеличились в четыре раза.

Как написать заголовок в Medium

Ещё одна уникальная особенность Medium - заголовки. SEO-заголовок мало распространен на Medium по сравнению с другими блогами. В связи с тем, что контент ищется пользователями внутри сети, важно придумать заголовок, который найдет отклик у читателя.

По этой причине список 100 лучших записей на Medium отличается большим разнообразием заголовков:

• заголовки, содержащие советы;
• заголовки с полными предложениями;
• очень короткие заголовки;
• очень длинные заголовки.

Я посчитал количество символов в сотне лучших материалов января и обнаружил, что средняя длина заголовка составляет 42 символа. Для справки, заголовок, представленный ниже, имеет 41 символ:

I Almost Let My Failed Startup Destroy Me

И, конечно, один из наших лучших советов по написанию заголовков (в любом месте - в блогах, Twitter и так далее) - три первых и три последних слова заголовка будут всегда наиболее заметны. Примите это к сведению.

Средняя длина самых читаемых историй

Кроме того, я также посчитал время прочтения ста лучших историй (историй средней длины) за январь. Поскольку показатель времени играет немаловажную роль на этом сервисе, было бы неплохо узнать, сколько минут должен отнимать у читателя материал средней длины.

Средняя «длина» ста лучших записей: 7,25 минут.

Материалы сильно отличались по объёму. В топ-10 были статьи и на три минуты, и на 28.

Кроме того, лучший совет на тему длины и времени материала озвучен самой командой Medium. Существует прямая зависимость между тем, сколько времени люди тратят на написание заметок и насколько хорошо пост «выстреливает». Качество превыше всего.

1. Делайте репост своего контента на Medium

Один из наиболее очевидных приемов - который и мы использовали в Buffer - репосты контента на Medium. Вы выставляете материал новой читательской аудитории, что даёт возможность заново нарастить обороты.

2. Добавляйте ссылку с переходом на свой сайт или блог

Medium дает огромное количество творческой свободы в создании заметок. Один интересный приём, который часто используется при публикации - в конце материала оставлять место для ссылки. Укажите призыв к действию и добавьте ссылку с переходом на свой блог.

5. Отслеживайте посещения своего сайта, используя UTM-параметры

Ещё один замечательный совет - от Хлои Мэйсон Грей из KISSmetrics - используя UTM-параметры, посмотреть, какие материалы на Medium приносят наибольший трафик вашему сайту.

Познакомьтесь с этими сервисами: Tilda , Readymag , WordPress и Medium .

Их отличает интуитивно понятный интерфейс, простота настройки и увесистый набор функций. Здесь мы кратко расскажем о главных особенностях каждого инструмента. Взгляните на них и выберете тот, что подходит именно вам.

Изящная сборка из блоков и прогрессивные средства продвижения

Отлично подойдёт для линейных историй. Сайт, сделанный на ней узнаётся с первого взгляда: широкие иллюстрации и лаконичная вёрстка, адаптированная под любой экран. Инструмент удобен тем, что станицы состоят из блоков, которые вы собираете как лего - получается быстро и структурированно.

Годится для самостоятельного составления средних и больших историй, насыщенных разноформатным контентом

Лучше всех о том, как пользоваться инструментом, расскажет его создатель. Вот пошаговая видео‐инструкция о том, как устроена Тильда.

Краткая инструкция по работе на сайте

У сервиса множество интеграций для продвижения сайта и повышения его функциональности, что делает Tilda подходящим для практически любых задач, будь то создание насыщенного различным контентом лонгрида или даже интернет сайта.

Однако Тильда не лучший вариант для каждодневной публикации коротких новостей. Хотя, шаблон для создания блога есть.

В зависимости от тарифа, вы можете базировать свой сайт на домене Тильды, подвязывать свой домен или полностью экспортировать код сайта, чтобы встроить в свой ресурс.

Посмотрите, как авторы «России без нас » своими силами сверстали интернет‐журнал на Tilda и добавили в него инструмент монетизации Tinypass.

И подробнее о том, как она устроена .

Полная свобода дизайнерской мысли и простота вёрстки

Стильный англоязычный сервис, но, как и Tilda, сделанный российскими разработчиками. По интерфейсу напоминает InDesign: у вас есть чистый лист с настраиваемой разметкой и различные элементы, которыми вы заполняете страницу.

Подойдёт для дизайнерских интернет‐журналов и историй, внешний вид которых вы видите вне шаблона.

В отличие от Tilda, этот инструмент даёт полную свободу действий действий - структура и форма может быть совершенно необычной. Взгляните хотя бы на этот пример .

В Readymag почти любой элемент можно заставить появляться в нужное время и двигаться в нужном направлении - есть настройки анимации. Если вы чувствуете в себе дизайнерский стержень - обязательно попробуйте.

Если с этим пока не задалось, то Tilda - беспроигрышный вариант.

Что отличает Readymag от остальных - возможность вручную настроить страницу для любого типа экрана: компьютер, планшет и смартфон.

Кроме того, здесь есть совместная работа над проектом, а также много (очень много) самых разных шрифтов.

Одна из инструкций по работе на сайте

Но вот встроить на собственный ресурс сайт или старницу, свёрстанную на Readymag, не получится, можно лишь вставить виджет, который по нажатию разворачивается на весь экран.

Узнать обо всех преимуществах Readymag можно , а увидеть его в действии - в видео ниже.

Сайты на Tilda и Readymag хорошо индексируются, правда у первого настроек побольше.

Праотец простых и бесплатных редакторов (и да, здесь есть код)

Каждый журналист хоть раз да слышал про WordPress. Изначально его затачивали под активное ведение блогов, но он так же хорошо проявил себя при создании полноценных сайтов.

Подойдёт для создания полноценного сайта, где вы хотите всё настроить своими руками.

Для WordPress написано огромное множество плагинов и тем, которые вы можете использовать, чтобы быстро и без проблем создать свой сайт и наполнить его нужным функционалом.